Маркировка рекламы в телеграм

Любое сообщение в телеграме, где упоминается товар, услуга или бренд и есть цель привлечь внимание аудитории, приравнивается к рекламе и регулируется законодательством. Формат размещения значения не имеет — это может быть пост, бартерное сотрудничество, взаимное продвижение или оплаченная интеграция. За ошибки в маркировке или незнание требований можно получить штраф до 500 тысяч рублей.

Мы изучили действующие нормы, рекомендации Роскомнадзора и практику специалистов, которые ежедневно работают с крупными объемами рекламных материалов в Telegram. На основе этого подготовили ясное и структурированное руководство, которое поможет корректно оформлять публикации и избегать нарушений.

Этот материал будет полезен авторам и администраторам каналов, агентствам, предпринимателям, маркетологам и всем, кто связан с размещением коммерческого контента в Telegram.

Что такое маркировка рекламы в телеграм

Маркировка — обязательный элемент любого рекламного размещения в Telegram. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливает: если публикация продвигает товар, услугу, бренд или деятельность физического либо юридического лица, она считается коммерческой и должна соответствовать установленным требованиям.

Обычные сообщения между пользователями, когда Telegram используется исключительно как мессенджер, под действие правил о маркировке не попадают.

Рекламодатель и администратор (владелец) канала заключают договор, определяют параметры публикации и передают нужные сведения оператору рекламных данных. ОРД — это официальный сервис, который принимает данные о рекламных публикациях, фиксирует их в ЕРИР и присваивает каждому объявлению собственный ERID — индивидуальный идентификатор рекламного сообщения. Такой код подтверждает, что размещение оформлено по правилам. Его указывают непосредственно в публикации и применяют для последующей отчётности.

Соответствующая пометка ставится в начале или в завершении поста. Она должна быть видимой, не маскироваться ссылками и не «растворяться» среди остальных элементов текста.

Штрафы за рекламу в телеграм без маркировки

С 2022 года в России действует правило, обязывающее маркировать любую интернет-рекламу. Согласно закону, любой материал коммерческого характера, размещенный в сети, должен проходить оформление через оператора рекламных данных и быть зарегистрирован в установленном порядке. Публикация без корректной пометки и без передачи сведений в ОРД считается нарушением требований.

С 2025 года регулятор усилил проверку таких публикаций — несвоевременная отправка данных, неточные сведения или ошибки в карточке могут привести к значительным штрафам.

Размер санкций зависит от статуса нарушителя и характера допущенной ошибки.

Штрафы за отсутствие передачи данных в ОРД для физических лиц — до 30 000 ₽, для индивидуальных предпринимателей — до 100 000 ₽, для предприятий — до 500 000 ₽.

За размещение рекламы без маркировки ответственность выше: для физических лиц — до 100 000 ₽, для предпринимателей — до 200 000 ₽, для предприятий — до 500 000 ₽.

Нарушения выявляют в ходе проверок, по жалобам или через автоматический анализ контента. На практике штрафы нередко получают каналы, которые публикуют нативные интеграции без пометки «Реклама», даже если текст полностью совпадает с условиями договора. Закон оценивает не задумку автора, а фактический смысл материала: если есть продвижение, пост обязан быть промаркирован.

Кто отвечает за маркировку и кому прилетает штраф

В размещении коммерческих публикаций есть три стороны, каждая из которых имеет свою зону ответственности.

Рекламодатель

Это компания или лицо, которое продвигает товар/услугу.

Обязанности рекламодателя:

• заключить договор;
• создать карточку размещения в ОРД;
• передать данные о креативах, ссылках, условиях размещения;
• получить ERID;
• передать идентификатор владельцу канала или агентству.

Ответственность рекламодателя:

• отвечает за регистрацию рекламы в ОРД;
• если карточка не создана или создана неверно — штраф прилетает рекламодателю.

Владелец канала (админ)

Это человек или организация, на чьей площадке выходит публикация.

Обязанности владельца канала:

• разместить правильную надпись «Реклама»;
• указать ERID;
• не изменять текст так, чтобы он перестал соответствовать карточке ОРД — тогда пост будет считаться размещенным с нарушением;
• следить, чтобы публикация была помечена в соответствии с законом (нет маскировки текста, попыток “зашить” маркировку, надпись находится в начале или в конце и т.д.).

Ответственность владельца площадки:

• корректное визуальное оформление и фактическое размещение;
• если пост вышел без надписи «Реклама», без идентификатора или с нарушениями в тексте — штраф придет владельцу канала.

Агентство или подрядчик

Это посредник, который организует продвижение: договаривается с каналами, пишет текст, собирает данные.

Важно: агентство не является субъектом ответственности в законе — оно отвечает перед клиентом по договору, но не перед государством.

Обязанности агентства:

• готовит договор;
• собирает данные;
• создает карточку размещения (если это прописано в договоре);
• передает информацию владельцу канала.

Ответственность агентства:

• формально штрафы агентствам не выписываются;
• если агентство ошиблось — прилетает двум сторонам: рекламодателю и владельцу канала.

Рассмотрим на конкретных примерах.

Пример 1: Агентство неправильно зарегистрировало рекламу в ОРД (ошибка в карточке, не передан ERID, нарушены сроки передачи данных).

Штраф придет рекламодателю.

Пример 2: Агентство передало ERID, а владелец канала разместил пост без маркировки (забыли написать «Реклама», не вставили ERID, надпись плохо видна или скрыта).

Штраф придет владельцу канала.

Форматы рекламы в Telegram, которые требуют маркировки

Ниже представлены основные виды размещений, которые всегда маркируются.

• Посты. Текст, который продвигает продукт или бренд. Креативы могут быть короткими или подробными, с фото, ссылками или упоминанием бренда.
• Закрепленные рекламные посты. Закреп меняет “вес” публикации: она получает больше просмотров. При этом закреп не освобождает от маркировки.
• Взаимный PR. Когда два канала обмениваются аудиториями даже без участия денег, такой обмен все равно считается выгодой, то есть продвижением.
• Продвижение через Telegram Ads. Официальное рекламное объявление внутри Telegram Ads маркируется автоматически. Система сама создает ERID и передает данные. Это единственная платформа автоматической маркировки.
• Посевы через другие каналы. Ситуация, когда рекламодатель распространяет один и тот же материал в нескольких tg-каналах. Каждый выход — отдельное размещение с отдельной карточкой в ОРД.
• Бартер и нативные интеграции. Если канал получает выгоду (товар, доступ к услугам, билет, сертификат), материал автоматически превращается в рекламу. Нативная подача также не меняет сути.

Порядок регистрации рекламы через ОРД

Оформлением рекламных материалов в ОРД занимается либо рекламодатель, либо привлеченный подрядчик: они формируют карточку, заполняют необходимые сведения и направляют их оператору рекламных данных.

Создание договора

Для корректной регистрации обязателен договор, основанием для которого может быть бартер, платная услуга или взаимный обмен размещениями. В документе фиксируют стороны, сроки, формат будущей публикации, стоимость или иной вид встречной выгоды. Без договора оператор не сможет корректно внести размещение в систему, а у рекламодателя не будет законного основания для создания карточки в ОРД.

Передача сведений оператору рекламных данных

В 2025 году в России функционируют семь операторов рекламных данных, которые получили официальную аккредитацию Роскомнадзора:

• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
• «ВК Рекламные технологии» (ВКонтакте)
• «ОЗОН ОРД» (Ozon)
• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Первый ОРД» (ВымпелКом)
• «ОРД-А» (Амбердата)

Сначала регистрируемся на одной из площадок. Для этого вводим ФИО, адрес электронной почты, телефон, ИНН. Далее в личном кабинете выбираем тип размещения, канал, дату публикации, загружают текст и креативы. ОРД формирует карточку рекламы, где фиксируются все параметры: рекламодатель, площадка, ссылка, стоимость и условия. Важно, чтобы текст объявления и визуальные элементы совпадали с тем, что появится в телеграме.

Получение идентификатора

После проверки оператор присваивает ERID — уникальный код, который отражает факт регистрации. Это ключевая часть процесса: без ERID пост считается неоформленным. Идентификатор передают владельцу канала, чтобы он разместил его в посте при публикации.

Размещение маркировки

Публикация в телеграме должна включать надпись «Реклама» и ERID, указанный в явном виде. Формулировка должна быть заметной, не скрытой в конце длинного текста и не замаскированной под ссылку.

Отчет о размещении

После публикации рекламодатель или агентство подтверждают выход поста в ОРД. Фиксируется время появления, ссылка на сообщение и идентификатор. Если отчет не отправлен, размещение может считаться нарушением, даже если пост был опубликован корректно.

Сохранение отчета

Архив с карточками размещений и подтверждениями хранится не только в ОРД, но и у рекламодателя. Он нужен для проверки Роскомнадзора или при спорных ситуациях с подрядчиками. Документы содержат данные о стоимости, ссылках, текстах и факте публикации, поэтому служат доказательством корректного исполнения требований закона.

Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в телеграмм

За этот участок работ отвечает владелец канала или администратор.

Определение формата публикации

Определяем, какой тип размещения выходит: платная интеграция, бартер, взаимный PR, нативный текст или посев. Формат влияет не на порядок маркировки, а на содержание поста и вид креатива. Важно, чтобы материал соответствовал тому, что зарегистрировано в карточке ОРД.

Получение данных от рекламодателя

У владельца канала должен быть ERID, текст сообщения, ссылки и визуальные элементы. Вся информация должна совпадать с тем, что передано в ОРД. Если рекламодатель прислал обновленный вариант, нужно убедиться, что карточка размещения тоже обновлена.

Проверка текста и структуры поста

В начале публикации ставят надпись «Реклама». Она должна быть заметной и не сливаться с креативом или ссылкой. Далее размещают текст, изображения и ссылки в том порядке, который согласован заранее. Изменять формулировки так, чтобы смысл расходился с карточкой ОРД, нельзя.

Указание ERID

В конце сообщения добавляют строку с идентификатором — ERID: 1234567890123. Запись должна быть читаемой и соответствовать значению, выданному оператором. Нельзя скрывать идентификатор в ссылке или добавлять к нему лишние символы.

Публикация поста

Важно следить, чтобы телеграм не изменил форматирование: иногда длинные сообщения скрывают часть текста под «Показать ещё». Маркировка должна оставаться видимой.

Передача уведомления рекламодателю или агентству

После выхода материала владелец канала или администратор отправляет ссылку на опубликованное сообщение. Это нужно рекламодателю, чтобы подтвердить размещение в ОРД и закрыть этап отчетности.

Платформы автоматической маркировки рекламы в телеграмм-каналах

Чтобы упростить работу с ERID и сократить рутину, многие владельцы каналов используют сервисы автоматической маркировки. Они помогают оформить пост, передать данные в ОРД и получить идентификатор без ручных операций.

Рассмотрим некоторые такие платформы:

• Telega.in — платформа, берет на себя подключение к ОРД, генерацию токенов и автоматическое уведомление об отчетах.
• eLama — маркетинговый инструмент, который добавил функционал автоматической маркировки креативов в Telegram Ads и отчётности.
• EridBot — бот-сервис, помогает владельцам каналов быстро промаркировать рекламные сообщения, получить ERID и передать данные в ОРД.
• Впостер — сервис с возможностью автоматической маркировки рекламы в Telegram-каналах: создание поста, генерация ERID и отправка в ОРД.

Ключевые моменты

Регистрация и маркировка — два разных этапа

ОРД оформляет юридическую часть: договор, карточку, ERID. Канал отвечает за видимую часть: надпись «Реклама» и корректный ERID в публикации.

Ответственность разделена между рекламодателем и каналом

Рекламодатель отвечает за передачу данных в ОРД. Владелец канала — за оформление поста в телеграме. Агентство помогает, но не несет административной ответственности.

Любой формат продвижения считается рекламой

Платная интеграция, бартер, взаимный PR, посев — всё это реклама. И всё маркируется одинаково: надпись «Реклама» + ERID + соответствие карточке.