ТОП-37 книг по маркетингу: лучшие издания, которые формируют мышление современного маркетолога

Мы собрали лучшие книги по маркетингу, которые помогают понимать рынок, смыслы, аудиторию, а также учат видеть тренды и превращать идеи в работающие стратегии. Рейтинг составлен на основе рекомендаций экспертов, практикующих маркетологов, преподавателей бизнес-школ и данных продаж крупнейших интернет-магазинов.

Лучшие книги по классическому маркетингу

Данная подборка — это основа, на которой строятся современные стратегии продвижения. Именно с них рекомендуется начинать изучение маркетинга, чтобы понять, как работают рынок и потребитель.

Филип Котлер — «Основы маркетинга»

Главная книга, с которой начинается знакомство с маркетингом. Филип Котлер объясняет, как понять потребителя, создать продукт, который решает реальные задачи, и донести его ценность до аудитории. Здесь собраны принципы, которые до сих пор лежат в основе успешных бизнес-стратегий по всему миру.

• Год издания: 1967 (первое издание), актуальная редакция — 2019
• Тираж: более 4 миллионов экземпляров
• Переведена: более чем на 25 языков мира
• Автор: Филип Котлер — профессор маркетинга в Kellogg School of Management (США), признанный «отец современного маркетинга». Автор более 60 книг и сотен научных статей, консультант IBM, General Electric, AT&T и других мировых корпораций. Его труды легли в основу большинства программ MBA по маркетингу.
• Кому подходит: начинающим маркетологам, собственникам бизнеса, руководителям отделов продаж и маркетинга, преподавателям экономических дисциплин.
• Что внутри книги:
  • Основные концепции маркетинга и принципы 4P (Product, Price, Place, Promotion).
  • Анализ рынка и поведения потребителей.
  • Разработка маркетинговых стратегий и планов.
  • Управление брендом и позиционированием продукта.
  • Контроль, оценка и оптимизация эффективности маркетинга.
• Где купить:
  • OZON — от 1417 ₽
  • my-shop — от 1473 ₽
  • Литрес — электронная книга за 1200 ₽
• Где скачать/читать бесплатно:
  • mybook — доступен фрагмент, полная версия доступна по подписке.

Подробный обзор книги опубликован на сайте University of Toronto Business Review. В рецензии Майкл Рид, бизнес-аналитик и преподаватель маркетинга, отмечает, что книга Котлера — одно из самых системных и понятных руководств по современному маркетингу.

Эл Райс, Джек Траут — «Позиционирование: битва за умы»

Книга, которая изменила маркетинг. Авторы первыми объяснили, что бренды конкурируют не товарами, а восприятием в сознании покупателя. Авторы показывают, как найти своё место на рынке, четко обозначить преимущества и стать “тем самым брендом”, который запоминается.

• Год издания: 1981
• Тираж: более 1 млн экземпляров
• Переведена: на 15+ языков
• Авторы: Эл Райс и Джек Траут — признанные стратеги в области маркетинга и коммуникаций, основатели концепции позиционирования бренда. Работали с крупными корпорациями, включая IBM, General Electric и Procter & Gamble.
• Кому подходит: маркетологам, бренд-менеджерам, предпринимателям и всем, кто строит стратегию продвижения продукта или компании.
• Что внутри книги:
  • Сущность и принципы позиционирования бренда.
  • Почему восприятие потребителя важнее фактических характеристик продукта.
  • Ошибки, которые совершают компании, не имея четкого позиционирования.
  • Примеры успешных стратегий мировых брендов.
• Где купить:
  • OZON — от 1210 ₽
  • Буквоед — от 1551 ₽
  • Литрес — читать по абонементу за 399 ₽ или скачать электронную версию за 150 ₽.
• Где скачать / читать бесплатно:
  • libcat

Аналитический обзор книги вышел на сайте The Trade Group. В нем отмечается, что Эл Райс и Джек Траут помогают разобраться, как бренду выделиться на фоне конкурентов и занять прочное место в сознании аудитории, даже в условиях современного информационного шума.

Эл Райс, Лора Райс — «22 непреложных закона маркетинга»

Это краткое руководство по маркетингу, написанное максимально ясно и по делу. Эл и Лора Райс собрали 22 правила, которые помогают компаниям не терять фокус, действовать последовательно и строить сильный бренд. Только практические принципы, проверенные десятками реальных кейсов. Каждая глава читается как совет от консультанта, который знает, что работает на рынке, а что — нет.

• Год издания: 1993
• Тираж: более 2 млн экземпляров
• Переведена: на 20+ языков
• Авторы: Эл Райс и Лора Райс — признанные специалисты в области стратегического маркетинга и брендинга. Совместно развивали концепцию позиционирования и работали с крупнейшими компаниями мира — от Procter & Gamble до Microsoft. Их идеи легли в основу современной практики бренд-коммуникаций.
• Кому подходит: предпринимателям, маркетологам и бренд-менеджерам, которые хотят выстроить устойчивую стратегию продвижения и лучше понимать закономерности успеха в конкурентной среде.
• Что внутри книги:
  • 22 фундаментальных закона маркетинга, объясняющих логику поведения брендов.
  • Примеры, показывающие, как нарушение этих принципов приводит к неудачам.
  • Практические рекомендации по удержанию фокуса бренда.
  • Иллюстрации реальных кейсов из бизнеса и рекламы.
• Где купить:
  • OZON (букинистика) — от 10229 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • ЛитЛайф

Подробный обзор книги опубликован на сайте Nate Shivar.com. В своей рецензии маркетолог и автор блога о стартапах и стратегии говорит, что книга “­22 непреложных законов маркетинга” остается лаконичным и мощным справочником по маркетингу. Автор отмечает, что ключевые идеи — быть первым в уме потребителя, создавать собственную категорию и бороться за восприятие — звучат так же остро и сегодня.

Дэвид Огилви — «О рекламе»

Это книга человека, который превратил рекламу в науку о человеческом внимании. Огилви говорит: хорошая реклама — не про остроумие, а про результат. Он рассказывает, как рождаются идеи, почему слова важнее визуальных трюков и как уважение к аудитории превращает бренды в легенды. Всё написано с британской иронией и опытом, за которым стоят реальные кампании — от Dove до Rolls-Royce.

• Год издания: 1983
• Тираж: более 5 млн экземпляров
• Переведена: на 30+ языков
• Автор: Дэвид Огилви — основатель Ogilvy & Mather, человек, который заложил принципы стратегического креатива и доказал, что реклама может быть честной и при этом продавать.
• Кому подходит: копирайтерам, маркетологам, менеджерам по продажам, директорам компаний и предпринимателям.
• Что внутри книги:
  • Как писать тексты, которые заставляют покупать.
  • Почему стратегия важнее вдохновения.
  • Личный опыт Огилви: клиенты, ошибки и победы.
  • Правила построения агентства и управления талантами.
• Где купить:
  • OZON — от 5198 ₽
  • book24 — от 2399 ₽

Читать рецензию Абхьиджита Кумара — маркетинг-аналитик и блогер отмечает, что книга Дэвида Огилви стала «снимком классической мудрости рекламы», где изложены принципы, которые продолжают работать даже в цифровой среде.

Гарри Беквит — «Продавая незримое»

Издание перевернуло представление о том, как продавать то, что нельзя подержать в руках. Гарри Беквит объясняет, почему маркетинг услуг — это не про рекламу, а про впечатления, отношения и эмоции. Он разбирает, как компании могут вызывать доверие, создавать ощущение качества и превращать опыт клиента в главный инструмент продвижения. Каждая глава — это короткий инсайт о поведении потребителей и психологии выбора.

• Год издания: 1997
• Тираж: более 1,5 млн экземпляров
• Переведена: на 25+ языков
• Автор: Гарри Беквит — консультант крупнейших агентств США и компаний из списка Fortune 500, специалист по сервисному маркетингу и управлению клиентским опытом.
• Кому подходит: тем, кто работает в сфере услуг, консалтинга, образования, IT и хочет понять, как продавать нематериальные продукты, выстраивая доверие и лояльность клиентов.
• Что внутри книги:
  • Простые и точные принципы маркетинга услуг.
  • Как эмоции и впечатления заменяют «продукт».
  • Почему важно не обещать, а оправдывать ожидания.
  • 100+ мини-историй и реальных примеров из бизнеса.
• Где купить:
  • OZON — от 496 ₽
  • Читай Город — от 659 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно. Также есть аудиоформат.
  • Литрес — бесплатно по подписке

Читать рецензию Пола Бартлетта. Преподаватель маркетинга и коммуникаций (Bristol Business School, University of the West of England) отмечает: книга Гарри Беквита блестяще показывает, что успех в маркетинге определяется не рекламой, а тем, как компания выстраивает впечатление о себе в глазах клиента.

Джек Траут — «Дифференцируйся или умри»

Траут объясняет простую вещь: если ты не отличаешься — тебя не замечают. Книга о том, как компаниям найти свою уникальность и закрепить её в голове у клиентов. Автор показывает, почему попытка угодить всем ведёт к провалу, и приводит реальные примеры — от автомобилестроения до розничной торговли. Всё написано без лишней теории, короткими, четкими главами.

• Год издания: 2000
• Тираж: более 1 млн экземпляров
• Переведена: на 20+ языков
• Автор: Джек Траут — консультант, маркетолог и соавтор теории позиционирования. Работал с IBM, AT&T и General Electric.
• Кому подходит: всем, кто работает со стратегией бренда.
• Что внутри книги:
  • Как определить и удержать отличие бренда.
  • Почему важно отказаться от идеи «для всех».
  • Примеры компаний, потерявших идентичность.
  • Пошаговые принципы фокусировки на сути.
• Где купить:
  • OZON — от 645 ₽

На сайте Neuromarketing.com опубликована рецензия на книгу. В обзоре эксперт-маркетолог Roger Dooley отмечает ключевую идею «Дифференцируйся или умри»: в эпоху, когда выбор потребителя чрезмерен, бренду нужно не просто быть хорошим — нужно быть отличным, четко выделяясь среди конкурентов.

Филип Котлер — «Маркетинг 5.0»

Котлер разбирает, как использовать аналитику, автоматизацию и персонализацию без потери человеческого подхода. Автор говорит о маркетинге, в котором технологии помогают бизнесу не заменять людей, а понимать их лучше. Всё изложено просто: реальные кейсы, короткие выводы и много конкретных инструментов.

• Год издания: 2021
• Переведена: на 30+ языков
• Авторы: Филип Котлер, Хермауан Картайя, Иван Сетиаван — исследователи и практики, сформировавшие концепцию маркетинга 5.0 как мост между цифровыми решениями и человеческими потребностями.
• Кому подходит: всем, кто хочет более глубоко изучить поведение потребителей через призму современных технологий.
• Что внутри книги:
  • Как использовать ИИ и данные для понимания поведения покупателей.
  • Примеры цифровой трансформации крупных брендов.
  • Как сохранять человеческое в мире алгоритмов.
  • Практические подходы к адаптации маркетинга под новое поколение клиентов.
• Где купить:
  • OZON — от 960 ₽
  • Читай Город — от 1449 ₽
  • Литрес — взять по абонементу за 399 ₽ или купить электронную версию за 639 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно.

Читать рецензию на книгу. Эксперты отмечают, что Котлер говорит простыми словами о сложных вещах, а технологии — искусственный интеллект, дополненная реальность, сенсоры и big data — становятся не заменой маркетологов, а их продолжением.

Питер Дойль — «Маркетинг-менеджмент и стратегия»

Это труд о том, как соединить маркетинг с реальной бизнес-стратегией. Питер Дойль показывает, что маркетинг — это не только реклама и коммуникации, а прежде всего управление прибылью, позиционированием и ценностью бренда. Автор объясняет, как анализировать рынок, сегментировать аудиторию, выстраивать стратегию и измерять результат. Всё изложено чётко и без академической воды: каждая глава — с конкретными инструментами и кейсами.

• Год издания: 2008 (4-е издание)
• Переведена: на 15+ языков
• Автор: Питер Дойль — профессор Warwick Business School, консультант международных компаний, специалист по стратегическому управлению маркетингом и брендами.
• Кому подходит: всем, кто хочет усилить стратегическое мышление в маркетинге.
• Что внутри книги:
  • Как связать маркетинг со стратегией компании.
  • Принципы ценообразования и оценки эффективности.
  • Методы анализа конкурентов и поведения покупателей.
  • Практические шаблоны для построения стратегического плана

Читать рецензию эксперта книжного портала и рекомендательного сервиса LiveLib.ru на книгу «Маркетинг-менеджмент и стратегия».

Дэвид Аакер — «Создание сильных брендов»

Аакер показывает, что крепкий бренд — это не просто логотип или слоган: он состоит из смысла, образа, системы и эмоциональной связи с клиентом. Автор разбирает, как компании вроде Kodak, McDonald’s или GE строили бренды, которые выдерживают годы. Это справочник для тех, кто хочет превратить бренд в актив: с методами, измерениями и структурой.

• Год издания: 1996
• Переведена: на 18 языков.
• Автор: Дэвид Аакер — профессор маркетинговой стратегии, консультант крупных брендов и признанный эксперт по брендингу.
• Кому подходит: специалистам, отвечающим за репутацию компании.
• Что внутри книги:
  • Система идентичности бренда: продукт, организация, личность, символ.
  • Как управлять множеством продуктовых линеек и суб-брендов.
  • Методы оценки «брендового капитала» и практики измерения эффекта.
  • Организационные сложности, которые мешают бренду расти.
• Где купить:
  • OZON — от 8505 ₽ (букинистика)
• Где скачать / читать бесплатно:
  • КнигоГид — доступен фрагмент

Один из самых подробных обзоров на книгу опубликован здесь. В рецензии автор отмечает, что труд Дэвида Аакера — одно из наиболее исчерпывающих руководств по построению брендов. Книга помогает выявить ключевые элементы бренд-идентичности, выстроить структуру портфеля брендов и управлять ими как стратегическими активами.

Клод Хопкинс — «Научная реклама»

Хопкинс описал маркетинг и рекламу сто лет назад, но его подход до сих пор работает: реклама должна проверяться, измеряться и приносить конкретный результат. В этой книге он объясняет принцип: не догадка и творчество ради творчества, а тест, цифры, сравнение. Автор разбирает, как правильно формулировать сообщение, выбирать возможности и оценивать эффект. Это практический сборник техник и вопросов: «что именно вы проверяли?», «какие данные получили?», «что изменили?».

• Год издания: 2007 (русское издание)
• Автор: Клод Хопкинс — один из пионеров рекламного бизнеса, автор кампаний, которые признаны классикой прямой рекламы.
• Кому подходит: рекламным копирайтерам, маркетологам прямых продаж, брендам, которые хотят перейти от «много шума» к «четким действиям».
• Что внутри книги:
  • Методика тестирования рекламных сообщений и каналов.
  • Примеры кампаний с измеримыми результатами (объявление-тест, ответ, действие).
  • Почему реклама, не проверенная данными, — просто тратa бюджета.
  • Практические рекомендации, которые легко применить и сегодня.
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Электронная полная версия книги с рецензией Дэвида Огилви

Подробный обзор книги опубликован здесь.

Лучшие книги по digital и интернет-маркетингу

Это книги про стратегии, цифры и креатив, которые превращают онлайн-присутствие в реальные продажи. Авторы помогут разобраться, как устроен цифровой маркетинг изнутри — от идеи до измеримого результата.

Алексей Гавриков, Кирилл Давыдов, Константин Фёдоров — «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»

Авторы собрали под одной обложкой все ключевые инструменты digital-маркетинга: стратегию, аналитику, SEO, контекст, SMM и контент. Книга построена как учебник-практикум, где каждая глава — это отдельный модуль с примерами, схемами и шаблонами. Без академического стиля и сложных терминов — только применимые решения и реальные кейсы.

• Год издания: 2022
• Авторы: Алексей Гавриков, Кирилл Давыдов, Константин Фёдоров — эксперты-практики digital-маркетинга, преподаватели и консультанты, за плечами которых сотни реализованных кампаний и проектов.
• Кому подходит: интернет-маркетологам, владельцам бизнеса, менеджерам по рекламе, фрилансерам и студентам, осваивающим digital-маркетинг с нуля.
• Что внутри книги:
  • Полная структура digital-стратегии: от аналитики до продаж.
  • Как связать каналы продвижения в единую систему.
  • Пошаговые инструкции по настройке кампаний.
  • Кейсы и примеры российских компаний.
  • Готовые чек-листы и шаблоны.
• Где купить:
  • OZON — от 865 ₽
  • Читай Город — от 949 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Литрес — бесплатно по подписке
  • Яндекс.Книги — аудиокнига

На портале Marketologi.ru эксперты отмечают, что книга получилась редким примером системного пособия по digital-маркетингу.

Дамир Шарифьянов — «Digital-маркетинг. Инструменты, каналы, стратегия и принципы цифрового маркетинга»

Автор подробно разбирает ключевые элементы digital-маркетинга: от выбора каналов до построения стратегии и анализа эффективности. Книга написана просто и структурно, без воды. Отлично подойдет тем, кто хочет быстро разобраться в теме и сразу применить знания на практике.

• Год издания: 2023
• Автор: Дамир Шарифьянов — практик digital-маркетинга, преподаватель и консультант, специализируется на разработке стратегий онлайн-продвижения и цифровых коммуникациях.
• Кому подходит: всем, кто хочет понять, как работает интернет-маркетинг изнутри.
• Что внутри книги:
  • Обзор основных инструментов digital-маркетинга.
  • Как выстроить стратегию продвижения через разные каналы.
  • Методы измерения эффективности и аналитики.
  • Реальные кейсы и схемы внедрения.
  • Ошибки, которых стоит избегать при запуске digital-кампаний.
• Где купить:
  • OZON — от 183 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Литрес — бесплатно по подписке или купить электронную версию за 220 ₽
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно.

Майкл Стелзнер — «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»

Эта книга — про силу контента, который работает на вас. Стелзнер объясняет, как перестать навязывать свои услуги и сделать так, чтобы клиенты сами хотели прийти. Без громких слов — только конкретика, пошаговые методы и реальные истории.

• Год издания: 2012
• Автор: Майкл Стелзнер — маркетолог, предприниматель, основатель портала Social Media Examiner, эксперт по социальным медиа и контент-стратегиям, один из пионеров контент-маркетинга.
• Кому подходит: контент-мейкерам, маркетологам, копирайтерам, владельцам бизнеса.
• Что внутри книги:
  • Как выстраивать доверие через полезный контент.
  • Принципы и структура эффективного контент-плана.
  • Как создавать материалы, которые продвигают бренд без навязчивости.
  • Кейсы успешных компаний, построивших рост на контенте.
  • Практические шаги по запуску контент-маркетинга с нуля.
• Где купить:
  • OZON — от 3343 ₽

Камиль Калимуллин — «Трафик и воронка. 20 шагов к продажам в интернете»

Эта книга — концентрат опыта предпринимателя с 20-летней практикой. Калимуллин объясняет, как устроен трафик и воронка продаж, какие каналы реально работают и как превратить посетителей сайта в постоянных клиентов. Читается легко и заставляет действовать: тестировать, считать, внедрять и видеть результат.

• Год издания: 2022
• Автор: Камиль Калимуллин — предприниматель, маркетолог, консультант по онлайн-продажам и автор бестселлеров о digital-маркетинге.
• Кому подходит: маркетологам, предпринимателям, специалистам по рекламе, менеджерам по продажам.
• Что внутри книги:
  • Как привлечь качественный трафик из разных каналов.
  • Как построить эффективную воронку продаж.
  • Практические задания для закрепления навыков.
  • Типичные ошибки и способы их избежать.
  • Как увеличить конверсию без лишних расходов.
• Где купить:
  • OZON — от 2315 ₽, также можно купить электронную версию книги за 290 ₽ и аудиокнигу за 399 ₽.
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Литрес — бесплатно по подписке
  • mybook — бесплатно по подписке

Евгения Крюкова, Денис Савельев — «100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи»

Авторы собрали больше сотни работающих приемов из собственного опыта в агентстве TexTerra. Каждый хак — это конкретное действие, которое помогает привлечь трафик, повысить конверсию и перестать сливать бюджет на неэффективную рекламу. Читается легко, вдохновляет действовать и возвращает маркетинг в практическое русло.

• Год издания: 2023
• Тираж: 3000 экземпляров
• Авторы: Евгения Крюкова и Денис Савельев — сооснователи и руководители digital-агентства TexTerra, эксперты по контент-маркетингу, рекламе и digital-стратегиям.
• Кому подходит: всем, кто хочет досконально разобраться в нюансах цифрового маркетинга.
• Что внутри книги:
  • Более 100 практических инструментов и приёмов для роста трафика.
  • Как увеличить конверсию сайта и сократить стоимость лида.
  • Реальные кейсы и разбор ошибок.
  • Готовые шаблоны и советы для внедрения.
  • Простые решения для сложных задач маркетинга.
• Где купить:
  • Альпина Книги — от 520 ₽
  • Букман — 1000 ₽

Лучшие книги по партизанскому маркетингу

Здесь собраны книги о смелых идеях, нестандартных решениях и маркетинге, который работает, даже когда бюджет минимален.

Джей Конрад Левинсон — «Партизанский маркетинг»

Эта книга — легенда в мире маркетинга. Левинсон ввёл термин «партизанский маркетинг» и показал, что результат зависит не от бюджета, а от креатива и настойчивости. Он учит искать неожиданные точки контакта с клиентами, использовать психологию и повседневные ситуации, чтобы бренд запомнился. Несмотря на то что книге уже несколько десятилетий, ее принципы до сих пор работают.

• Год издания: 1984 (переиздания — до 2021)
• Тираж: более 20 млн экземпляров
• Переведена: 60+ языков
• Автор: Джей Конрад Левинсон — американский маркетолог, рекламный стратег, автор более 30 книг о маркетинге и креативных продажах.
• Кому подходит: маркетологам, предпринимателям, креаторам, PR-специалистам и всем, кто хочет продвигать идеи и продукты нестандартно и без лишних затрат.
• Что внутри книги:
  • Принципы партизанского подхода к маркетингу.
  • Как конкурировать с крупными брендами, имея ограниченный бюджет.
  • Креативные методы продвижения, которые работают десятилетиями.
  • Психология восприятия рекламы и доверия клиента.
  • Современные примеры адаптации идей Левинсона в digital-эпохе.
• Где купить:
  • OZON — от 2377 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • КнигоГид

Подробный обзор книги опубликован в журнале Rajagiri Management Journal.

Игорь Манн — «Маркетинг без бюджета»

В этой книге Игорь Манн собрал десятки рабочих инструментов, которые не требуют бюджета, но приносят результат. Автор учит думать стратегически, видеть возможности там, где другие видят ограничения, и превращать идеи в реальные маркетинговые действия. Всё изложено просто, с конкретными примерами, чек-листами и инструкциями.

• Год издания: 2013 (актуальное переиздание — 2022)
• Тираж: 10000 экземпляров
• Автор: Игорь Манн — маркетолог-практик, сооснователь издательства «Манн, Иванов и Фербер», консультант и автор более 10 книг по маркетингу.
• Кому подходит: предпринимателям, маркетологам, фрилансерам и всем, кто ищет способы развивать бизнес при минимальных затратах.
• Что внутри книги:
  • 50+ реальных инструментов для продвижения без бюджета.
  • Как использовать креатив и нетворкинг вместо рекламы.
  • Чек-листы и схемы для внедрения маркетинга своими силами.
  • Примеры из практики российских компаний.
  • Советы по системной работе с клиентами и репутацией.
• Где купить:
  • OZON — от 754 ₽
  • Литрес — книга по абонементу за 399 ₽, электронная версия за 449 ₽.
  • Манн, Иванов и Фербер — на сайте издательства электронную книгу можно купить за 225 ₽, аудиоформат — за 275 ₽.

Дэн Кеннеди — «Жёсткий директ-маркетинг. Заставьте покупателя достать бумажник»

Это книга про результат. Кеннеди учит продавать в лоб, без лишних украшений, но с глубоким пониманием психологии покупателя. Его подход — «никаких догадок, только проверенные формулы»: конкретные тексты, механики офферов и способы измерить эффективность каждой кампании. Он говорит прямо: маркетинг должен приносить прибыль, иначе это просто творчество за счет компании.

• Год издания: 2013 (актуальные переиздания — 2019, 2022)
• Автор: Дэн Кеннеди — эксперт по директ-маркетингу, бизнес-тренер, автор бестселлеров «Жёсткий менеджмент» и «Жёсткие продажи».
• Кому подходит: всем, кто хочет научиться эффективным продажам, опираясь только на конкретные показатели и результаты.
• Что внутри книги:
  • Принципы прямого маркетинга и построения воронок продаж.
  • Проверенные формулы для текстов, писем и офферов.
  • Как замерять отклик и повышать конверсию.
  • Ошибки, из-за которых реклама не приносит прибыль.
  • Примеры и шаблоны, которые можно внедрить сразу.
• Где купить:
  • OZON — от 687 ₽
  • Литрес — электронная версия за 449 ₽, читать книгу можно бесплатно по подписке.
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно.

Гай Кавасаки — «Стартап по Кавасаки. Проверенные методы начала любого дела»

Гай Кавасаки — человек, который стоял у истоков Apple и знает, как превращать идеи в бизнес. Его книга — про конкретные шаги: как проверить идею, найти первых клиентов и продвигать продукт, не имея громкого имени и бюджета. Читается легко, а советы реально работают: от разработки стратегии до построения команды и маркетинга. Это честная инструкция для тех, кто готов действовать.

• Год издания: 2015 (русское издание)
• Тираж: более 500 000 экземпляров
• Переведена: на 15+ языков
• Автор: Гай Кавасаки — предприниматель, колумнист, бывший маркетинг-евангелист компании Apple.
• Кому подходит: стартаперам, предпринимателям, маркетологам.
• Что внутри книги:
  • Как из идеи сделать старт-проекта.
  • Построение бизнеса с минимальными ресурсами.
  • Принципы продвижения без громких бюджетов.
  • Истории удач и ошибок, которые учат действовать.
  • Настрой, мотивация и стратегия старта.
• Где купить:
  • OZON — от 373 ₽
  • Литрес — электронная версия за 99 ₽, читать по абонементу за 399 ₽
  • Читай Город — от 499 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • КнигоГид

Читать рецензию на Хабр.

Сет Годин — «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

В книге автор говорит: если твой продукт ничем не отличается от сотен других — он не имеет шансов. Люди не замечают обычное, им нужно удивление, эмоция, история. «Фиолетовая корова» — про смелость быть другим. Книга учит думать нестандартно, искать фишки, которые цепляют, и создавать продукты, о которых невозможно молчать.

• Год издания: 2003 (русское издание — 2014)
• Тираж: более 1 млн экземпляров
• Переведена: на 35+ языков
• Автор: Сет Годин — предприниматель, писатель, автор бестселлеров о маркетинге и лидерстве.
• Кому подходит: предпринимателям, маркетологам, продакт-менеджерам, владельцам брендов, SMM-специалистам.
• Что внутри книги:
  • Почему традиционная реклама теряет эффективность.
  • Что делает продукт «выдающимся» и как этого достичь.
  • Реальные кейсы Apple, Starbucks, JetBlue и других брендов.
  • Как выстроить маркетинг, который работает без навязчивых продаж.
  • Практические советы для бизнеса любого масштаба.
• Где купить:
  • OZON — от 459 ₽
  • Литрес — электронная версия за 399 ₽, читать книгу можно бесплатно по подписке.
  • Манн, Иванов и Фербер — электронная книга за 225 ₽, аудиоформат за 275 ₽.
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно.

Крис Гиллбо — «Стартап за 100 долларов»

В книге собраны истории людей, запустивших прибыльные проекты, имея в кармане всего сто долларов. Это реальный практикум: как найти идею, понять, что за неё готовы платить, и превратить свои умения в доход. Автор делится пошаговым планом — от выбора ниши до первых продаж, с множеством вдохновляющих, но приземленных примеров.

• Год издания: 2012 (русское издание — 2013)
• Тираж: более 700 000 экземпляров
• Переведена: на 25+ языков
• Автор: Крис Гиллбо — писатель, предприниматель, путешественник, автор международных бестселлеров о свободе, саморазвитии и независимости.
• Кому подходит: фрилансерам, начинающим предпринимателям, создателям стартапов, тем, кто хочет уйти из офиса и зарабатывать на своём деле.
• Что внутри книги:
  • Реальные истории людей, создавших бизнес с минимальными вложениями.
  • Как превратить хобби в источник дохода.
  • Почему идеи не важны без действия — и как сделать первый шаг.
  • Инструменты для проверки гипотез и запуска без риска.
  • Мотивация действовать — без излишней романтики.
• Где купить:
  • OZON — от 978 ₽ (на английском языке)
  • family-book — 21335 ₽ (русскоязычная версия в кожаном переплете)

Читать рецензию на Хабр.

Книги по психологии маркетинга и нейромаркетингу

Книги этого раздела помогают понять, как люди принимают решения, что влияет на выбор и восприятие брендов. Это практичные работы о психологии потребителя, поведении аудитории и инструментах, которые делают маркетинг более точным.

Роберт Чалдини — «Психология влияния»

Книга стала одной из самых цитируемых работ о том, как люди принимают решения под влиянием внешних факторов. Роберт Чалдини на основе многолетних исследований выделил шесть универсальных принципов влияния — от взаимности до социального доказательства. Автор объясняет, почему мы соглашаемся, как работает манипуляция и как защититься от неё в повседневной жизни и бизнесе.

• Год издания: 1984 (русское издание — 2016)
• Тираж: более 5 млн экземпляров
• Переведена: на 40+ языков
• Автор: Роберт Чалдини — профессор психологии и маркетинга, один из ведущих исследователей в области социального влияния.
• Кому подходит: маркетологам, предпринимателям, специалистам по переговорам.
• Что внутри книги:
  • Шесть принципов влияния и их применение в реальной жизни.
  • Как реклама и продажи используют психологические триггеры.
  • Почему мы поддаемся убеждению даже при осознанном сопротивлении.
  • Практические способы распознать манипуляции.
  • Примеры из маркетинга, переговоров и психологии поведения.
• Где купить:
  • OZON — от 433 ₽
  • Литрес — электронная версия за 499 ₽, взять по абонементу за 399 ₽
  • Читай Город — от 1149 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Литрес — бесплатно по подписке

Читать рецензию на Хабр.

Фил Барден — «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Фил Барден объединяет маркетинг и когнитивную психологию, объясняя, почему люди покупают не то, что им нужно, а то, что кажется правильным. Автор показывает, как эмоции и бессознательные процессы влияют на выбор, и почему рациональные аргументы почти не работают. Книга основана на данных нейроисследований и маркетинговых экспериментов.

• Год издания: 2013 (русское издание — 2017)
• Тираж: около 200 000 экземпляров
• Переведена: на 12 языков
• Автор: Фил Барден — эксперт в области маркетинговой психологии, более 25 лет работает в брендинге и продажах, сотрудничал с Unilever и Diageo.
• Кому подходит: маркетологам, бренд-менеджерам, специалистам, работающим с брендами и коммуникацией.
• Что внутри книги:
  • Как мозг принимает решение о покупке.
  • Почему рациональные аргументы не убеждают.
  • Роль эмоций и подсознания в маркетинге.
  • Примеры брендов, построенных на нейроподходе.
  • Методы проверки эффективности коммуникации.
• Где купить:
  • OZON — от 1285 ₽
  • Литрес — взять по абонементу за 399 ₽, купить электронную версию за 449 ₽
  • Манн, Иванов, Фербер — бумажный вариант за 898 ₽, электронная книга за 250 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • club

Читать рецензию на Хабр.

Йона Бергер — «Скрытое влияние»

Автор исследует, почему даже самые независимые решения оказываются под влиянием окружающих. Он объясняет, как работает социальное подражание, почему нам важны чужие мнения и каким образом бренды используют этот механизм для продвижения. Книга помогает понять, как формируется мода, популярность и поведение потребителей — неосознанно, но закономерно.

• Год издания: 2016 (русское издание — 2018)
• Тираж: более 150 000 экземпляров
• Переведена: на 20+ языков
• Автор: Йона Бергер — профессор маркетинга Уортонской школы, специалист по социальной динамике и вирусному маркетингу, автор бестселлеров по коммуникации и поведению потребителей.
• Кому подходит: маркетологам, бренд-стратегам, PR-специалистам, владельцам бизнеса.
• Что внутри книги:
  • Как социальные связи формируют наши решения.
  • Почему мы подражаем, даже не замечая этого.
  • Как компании используют социальное влияние в маркетинге.
  • Механизмы формирования популярности и трендов.
  • Практические выводы для брендов и коммуникаций.
• Где купить:
  • family-book — 17305 ₽ (в кожаном переплете)
• Где скачать / читать бесплатно:
  • 4etalka

Читать рецензию Financial Times

Нир Эяль — «На крючке»

Нир Эяль описывает модель, объясняющую, почему некоторые продукты становятся частью нашей повседневной жизни. Он показывает, как компании создают привычку к использованию через систему триггеров, действий, вознаграждений и инвестиций. Книга помогает понять, как формируется лояльность пользователей и где проходит граница между ценностью и зависимостью.

• Год издания: 2014 (русское издание — 2017)
• Тираж: более 1 млн экземпляров
• Переведена: на 30+ языков
• Автор: Нир Эяль — предприниматель, консультант по продуктовым стратегиям, преподавал в Стэнфорде курс по поведенческому дизайну.
• Кому подходит: продакт-менеджерам, маркетологам, UX-дизайнерам, разработчикам цифровых сервисов и всем, кто работает с пользовательским поведением.
• Что внутри книги:
  • Модель формирования привычки через четыре шага.
  • Как создавать вовлекающие продукты.
  • Роль триггеров и обратной связи в поведении пользователей.
  • Примеры из практики Facebook, Instagram, Twitter и других компаний.
  • Этика применения принципов вовлечения.
• Где купить:
  • OZON — от 1090 ₽
  • Читай Город — от 1269 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • mybook — по подписке

Читать рецензию на vc.ru.

Дэниел Канеман — «Думай медленно… решай быстро»

Дэниел Канеман объясняет, как работает человеческое мышление. Он делит его на две системы: быструю — интуитивную и эмоциональную, и медленную — рациональную и взвешенную. На примерах повседневных ситуаций Канеман показывает, почему мы совершаем ошибки в суждениях и как эти закономерности используют маркетологи и компании.

• Год издания: 2011 (русское издание — 2012)
• Тираж: более 10 млн экземпляров
• Переведена: на 40+ языков
• Автор: Дэниел Канеман — лауреат Нобелевской премии по экономике, психолог, профессор Принстонского университета, один из основателей поведенческой экономики.
• Кому подходит: маркетологам, экономистам, исследователям, специалистам по продукту.
• Что внутри книги:
  • Как работает быстрое и медленное мышление.
  • Почему рациональность часто уступает эмоциям.
  • Основные когнитивные искажения и их влияние на решения.
  • Применение психологии мышления в маркетинге и бизнесе.
  • Практические способы улучшить качество суждений.
• Где купить:
  • OZON — от 1328 ₽
  • Читай Город — от 1399 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно (аудиокнига)
  • Литрес — по подписке
  • mybook — по подписке

Читать рецензию на Хабр.

Дэн Ариели — «Предсказуемая иррациональность»

Дэн Ариели объясняет, почему наши решения редко бывают рациональными. На примере реальных экспериментов он показывает, как контекст, эмоции и формулировка выбора влияют на поведение покупателей. Книга помогает понять, как люди оценивают цену, выгоду и риск — и почему даже профессионалы часто ошибаются.

• Год издания: 2008 (русское издание — 2010)
• Тираж: более 3 млн экземпляров
• Переведена: на 40+ языков
• Автор: Дэн Ариели — профессор психологии и поведенческой экономики Дьюкского университета, исследователь в области психологии поведения и принятия решений.
• Кому подходит: маркетологам, экономистам, исследователям, продакт-менеджерам.
• Что внутри книги:
  • Почему люди совершают нелогичные покупки.
  • Как эмоции и контекст влияют на восприятие цен.
  • Эксперименты, доказывающие предсказуемость иррациональности.
  • Как компании используют когнитивные искажения в маркетинге.
  • Практические выводы для бизнеса и личных решений.
• Где купить:
  • OZON — от 414 ₽ (электронная книга)
  • OZON — от 617 ₽ (печатная книга)
  • Читай Город — от 879 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Литрес — по подписке

Читать рецензию на Хабр.

Дэвид Льюис — «Нейромаркетинг в действии»

Дэвид Льюис объясняет, как эмоции и подсознательные реакции определяют поведение покупателей. Он показывает, как бренды воздействуют на мозг потребителя с помощью образов, цвета, звука и структуры сообщений. Книга объединяет психологию, нейрофизиологию и маркетинг, помогая специалистам создавать эффективные коммуникации, основанные на данных.

• Год издания: 2013 (русское издание — 2015)
• Тираж: более 100 000 экземпляров
• Переведена: на 10+ языков
• Автор: Дэвид Льюис — доктор психологии, нейропсихолог и один из основателей направления нейромаркетинга, исследователь когнитивных процессов, сооснователь агентства Mindlab International.
• Кому подходит: маркетологам, бренд-стратегам, специалистам по рекламе, дизайнерам и всем, кто работает с восприятием и эмоциями потребителей.
• Что внутри книги:
  • Как мозг реагирует на маркетинговые стимулы.
  • Роль эмоций в принятии решений.
  • Примеры использования нейроисследований в рекламе.
  • Методы тестирования восприятия брендов.
  • Практические рекомендации по созданию эффективных кампаний.
• Где купить:
  • OZON — от 1098 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • mybook — по подписке

Книги по маркетингу и продажам

Книги этого раздела помогают выстроить работу между маркетингом и продажами так, чтобы усилия обеих сторон приносили реальный результат. Это практичные руководства о том, как находить клиентов, выстраивать коммуникации, повышать конверсию и делать маркетинг инструментом продаж, а не отдельной функцией.

Игорь Манн, Анна Турусина — «Инструменты маркетинга для отдела продаж»

Книга предлагает набор маркетинговых инструментов, которые помогают отделу продаж работать эффективнее. Авторы систематизировали инструменты по этапам взаимодействия с клиентом: до встречи, во время общения и после нее. Практический формат делает книгу полезной для тех, кто выстраивает продажи и хочет, чтобы маркетинг реально помогал в этом.

• Год издания: 2017
• Авторы: Игорь Манн и Анна Турусина — практикующие маркетологи и консультанты. Вместе они разработали системный подход к взаимодействию маркетинга и продаж, основанный на реальном опыте российских компаний.
• Кому подходит: всем, кто стремится улучшить показатели продаж.
• Что внутри книги:
  • Инструменты подготовки к встрече с клиентом.
  • Приемы и материалы, помогающие на встрече.
  • Действия после контакта с клиентом.
  • Дополнительные маркетинговые задачи, поддерживающие продажи.
  • Практические рекомендации и шаблоны для внедрения.
• Где купить:
  • OZON — от 19082 ₽
  • Планета книги — 811 ₽

Пэрри Маршалл — «80/20 в продажах и маркетинге. Меньше работать, больше зарабатывать!»

В этой книге Пэрри Маршалл показывает: не нужно работать всё время и с каждым клиентом. Если правильно расставить приоритеты и применить правило 80/20, можно добиться большего с меньшими затратами. Здесь собраны инструменты, которые помогают определить те 20% усилий, которые дают 80% результата, и сосредоточиться именно на них.

• Год издания: 2016
• Автор: Пэрри Маршалл — специалист по маркетингу и продажам, консультант по развитию бизнеса.
• Кому подходит: маркетологам, менеджерам по продажам, руководителям и предпринимателям, которые хотят работать эффективнее и меньше зависеть от хаотичных усилий.
• Что внутри книги:
  • Пояснение правила 80/20 и его применения в маркетинге и продажах.
  • Методика определения ключевых клиентов и действий.
  • Как сократить время и ресурсы, не потеряв прибыль.
  • Примеры успешных бизнесов, применивших правило 80/20.
  • Практические шаги для внедрения в свой процесс.
• Где купить:
  • OZON — от 2308 ₽
  • Московский Дом Книги — от 1088 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • КнигоГид

Лаконичный обзор книги опубликован на сайте DigitalMarketer.

Дэвид Мирман Скотт — «Новые правила маркетинга и PR»

Автор объясняет, как изменилась коммуникация между брендом и клиентом в эпоху интернета. Он показывает, почему традиционные методы рекламы больше не работают и как использовать контент, соцсети, блоги и новости, чтобы привлечь внимание аудитории напрямую, без посредников. Книга помогает понять, как строить доверие и вовлекать клиентов в диалог, а не просто «продавать».

• Год издания: 2007 (русское издание — 2012)
• Тираж: более 500 000 экземпляров
• Переведена: на 30+ языков
• Автор: Дэвид Мирман Скотт — специалист по маркетинговым стратегиям и PR, международный консультант и спикер.
• Кому подходит: маркетологам, PR-специалистам, владельцам бизнеса, руководителям коммуникационных отделов и всем, кто развивает бренды онлайн.
• Что внутри книги:
  • Как интернет изменил маркетинг и связи с общественностью.
  • Почему контент важнее рекламы.
  • Как использовать соцсети, блоги и видео для продвижения.
  • Примеры успешных кампаний и их разбор.
  • Практические рекомендации для построения цифровой стратегии.
• Где купить:
  • Московский Дом Книги — от 2057 ₽
  • book24 — от 533 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • КнигоГид

Подробный обзор книги опубликован на сайте Claire & The City.

Джеффри Гитомер — «Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли»

Один из самых известных бестселлеров Джеффри Гитомера, гуру в мире продаж. Автор в своей фирменной, энергичной манере разрушает мифы о работе продавца и показывает, как добиться реальных результатов, следуя простым, но сильным принципам общения с клиентом. Каждая глава — это конкретный совет, заряд мотивации и практическая польза для тех, кто хочет продавать уверенно и с удовольствием.

• Год издания: 2004 (русское издание — 2007)
• Автор: Джеффри Гитомер — автор и консультант в области продаж и клиентского сервиса.
• Кому подходит: менеджерам по продажам, предпринимателям, маркетологам.
• Что внутри книги:
  • Краткое изложение 12,5 ключевых принципов успешных продаж.
  • Примеры, что делают отличные продавцы — и чего избегают.
  • Приемы, которые работают сегодня и сразу.
  • Подходы к взаимодействию с клиентом: от первой фразы до сделки.
  • Мотивационные элементы, которые помогают действовать, а не ждать.
• Где купить:
  • OZON — от 4100 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • КнигоГид (нужна регистрация)

Читайте обстоятельную рецензию на книгу в блоге Book Ember.

Дэниел Пинк — «Человеку свойственно продавать. Удивительная правда о том, как побуждать других к действию»

Дэниел Пинк объясняет, как строить коммуникации без давления, понимать мотивацию людей и влиять на решения честно и эффективно. Эта книга о том, как работает человеческое поведение в продажах, переговорах и маркетинге — и почему умение убеждать нужно каждому.

• Год издания: 2012 (русское издание — 2015)
• Тираж: более 1 млн экземпляров
• Переведена: на 40+ языков
• Автор: Дэниел Пинк — американский писатель и исследователь мотивации, автор бестселлеров о влиянии, поведении и коммуникации.
• Кому подходит: маркетологам, продавцам, руководителям и всем, кто работает с людьми и хочет понимать, как убеждать и вдохновлять без манипуляций.
• Что внутри книги:
  • Как маркетинг и продажи пересеклись в эпоху цифровых коммуникаций.
  • Новая формула убеждения: эмпатия, ясность и устойчивость.
  • Почему лучшие продавцы — это те, кто помогает, а не давит.
  • Современные инструменты влияния и сторителлинга.
  • Практические советы по общению, презентациям и переговорам.
• Где купить:
  • OZON — от 607 ₽
  • Читай Город — от 899 ₽
  • Альпина Книги — 449 ₽ за электронный формат, 549 ₽ за аудиокнигу
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Литрес — по подписке
  • mybook — по подписке

Книги по маркетингу 2025

Здесь мы собрали главные новинки. Они помогают понять, куда движется маркетинг, как выстраивать доверие, создавать контент, говорить на языке новых аудиторий и использовать технологии с умом. Часть книг уже представлена в продаже на российском рынке, часть — только готовится к изданию.

Аллан Диб — «Бережливый маркетинг»

Это пошаговое руководство о том, как выстроить маркетинг без хаоса, бессмысленных расходов и «креатива ради креатива». Автор предлагает простую, но системную модель: один лист, один план и конкретные шаги, чтобы бизнес начал приносить результат уже сейчас.

• Год издания: 2025
• Тираж: более 1,5 млн экземпляров
• Переведена: на 30+ языков
• Автор: Аллан Диб — австралийский предприниматель, консультант по маркетингу, автор международного бестселлера The 1-Page Marketing Plan.
• Кому подходит: всем, кто хочет выстраивать понятный и продуктивный маркетинг.
• Что внутри книги:
  • Пошаговая система из 9 блоков для построения маркетингового плана на одной странице.
  • Как выбрать правильную аудиторию и позиционирование без сложных исследований.
  • Ошибки, из-за которых реклама не работает (и как их избежать).
  • Как превратить клиентов в фанатов бренда.
  • Реальные кейсы компаний, внедривших «бережливый» подход.
• Где купить:
  • OZON — от 1999 ₽
  • Читай-город — от 2299 ₽
  • Лабиринт — 2100 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • rbook.club

Подробный обзор книги сделал Steve Glaveski — австралийский предприниматель, автор книг Time Rich и Employee to Entrepreneur, спикер Harvard Business Review и основатель инновационного акселератора Collective Campus.

Филип Котлер — «Маркетинг 6.0»

Филип Котлер продолжает свой цикл легендарных работ о развитии маркетинга, переходя к новому уровню — «Маркетинг 6.0». В этой книге он исследует, как компании будут взаимодействовать с клиентами в мире, где границы между физическим и цифровым почти стерлись. Искусственный интеллект, нейросети, метавселенные и человекоцентричный подход — всё это сплетается в новой модели маркетинга, где технологии усиливают, а не заменяют человека.

• Год издания: 2024 (русское издание — 2025)
• Тираж: более 500 000 экземпляров
• Переведена: на 25+ языков
• Автор: Филип Котлер — американский экономист, профессор Northwestern University, один из самых влиятельных мыслителей в области маркетинга, автор классических трудов Marketing Management, Marketing 5.0 и Principles of Marketing.
• Кому подходит: всем, кто хочет разобраться, куда движется маркетинг и как адаптировать бизнес к новым технологиям.
• Что внутри книги:
  • Как технологии и ИИ меняют логику маркетинга.
  • Новые модели потребительского поведения в эпоху метавселенных.
  • Принципы человекоцентричного брендинга.
  • Кейсы глобальных компаний, которые совмещают технологии и эмпатию.
  • Практические советы по интеграции ИИ в маркетинговые процессы.
• Где купить:
  • OZON — от 1423 ₽
  • Читай-город — от 1449 ₽
  • Буквоед — от 1449 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно
  • mybook — по подписке первые 14 дней бесплатно, далее стоимость подписки — 549 ₽

Содержательный академический обзор книги опубликован в журнале Rajagiri Management Journal. Авторы рецензии — Mananage Shanika Hansini Rathnasiri и Narayanage Jayantha Dewasiri, исследователи в области управления и маркетинга. В своем обзоре они отмечают, что Котлер говорит не только о технологиях, а о маркетинге, который остается человечным — с помощью технологий компании могут выстраивать более теплые и доверительные отношения с клиентами.

Максим Ильяхов и Родион Скрябин — «Большая книга о соцсетях»

Практическое руководство о том, как сделать соцсети бренда живыми, интересными и продающими. Максим Ильяхов и Родион Скрябин объясняют, что за красивыми постами должна стоять стратегия, системная работа и уважение к аудитории. Авторы разбирают типичные ошибки, делятся инструментами для роста вовлеченности и показывают, как создавать контент, который не просто набирает лайки, а укрепляет доверие к бренду.

• Год издания: 2025
• Переведена: на английский и казахский языки (в процессе выхода)
• Авторы: Максим Ильяхов — редактор, автор книг Пиши, сокращай и Ясно, понятно; Родион Скрябин — эксперт по контент-маркетингу и продвижению брендов, сооснователь бюро «Ильяхов и Скрябин».
• Кому подходит: всем, кто ведет корпоративные или личные страницы и хочет, чтобы они реально работали.
• Что внутри книги:
  • Как строить стратегию продвижения без «хаоса и паники».
  • Инструменты для анализа аудитории и выбора тональности бренда.
  • Правила визуала и текста, которые делают пост цепляющим.
  • Кейсы российских компаний, выросших благодаря контенту.
  • Чек-листы, шаблоны и примеры из реальных проектов.
• Где купить:
  • OZON — от 1307 ₽
  • Читай-город — от 1349 ₽
  • Буквоед — от 1349 ₽
• Где скачать / читать бесплатно:
  • Яндекс.Книги — полная версия доступна для чтения в течение 30 дней бесплатно
  • mybook — по подписке первые 14 дней бесплатно, далее стоимость подписки — 549 ₽ (аудиокнига)

Подробный обзор книги опубликован на портале vc.ru. В рецензии автор отмечает, что книга помогает предпринимателям понять, зачем бизнесу вообще нужны соцсети и как превратить их из «поглотителя бюджета» в работающий инструмент продаж

Саймон Кингснорт — «Антропоцентричный маркетинг в эпоху AI»

Книга Саймона Кингснорта исследует, как сохранить человеческое измерение в маркетинге, когда искусственный интеллект и автоматизация становятся нормой. Автор показывает, что технологии могут усиливать эмпатию, а не вытеснять её, и объясняет, почему доверие, внимание и личный контекст становятся ключевыми ресурсами в цифровую эпоху. Книга только планируется к выходу в русскоязычном переводе.

• Год издания: 2024 (русское издание — ожидается в 2026)
• Тираж: англоязычное издание — бестселлер Amazon
• Автор: Саймон Кингснорт — эксперт по цифровому маркетингу с более чем 20-летним опытом, основатель агентства SK., автор международных бестселлеров Digital Marketing Strategy и The Digital Marketing Handbook, приглашенный спикер конференций WebSummit и MarketingProfs.
• Кому подходит: маркетологам, стратегам, digital-директорам и предпринимателям, которые хотят использовать ИИ без потери «человеческого лица» в бренде.
• Что внутри книги:
  • Как технологии и искусственный интеллект влияют на восприятие бренда.
  • Почему человекоцентричный подход становится новым стандартом эффективности.
  • Инструменты, которые помогают создавать маркетинг с эмпатией.
  • Кейсы компаний, сочетающих технологии и эмоциональный интеллект.
  • Практические советы по внедрению ИИ без потери доверия аудитории.

Маркетинг — это искусство понимать рынок и видеть закономерности в хаосе. Каждая из представленных книг дает возможность прокачать стратегическое мышление, найти новые подходы и выстраивать коммуникации, которые работают. Читайте, анализируйте, внедряйте — и ваш маркетинг станет эффективной системой.