Тренды видеорекламы в 2025 году

В 2024-м глобальные расходы на digital-видео выросли до $340 млрд и продолжают расти двузначными темпами. Деньги идут туда, где внимание: короткие ролики, интерактивные форматы, искусственный интеллект.

Как бизнесу не потеряться в шуме, извлечь пользу из меняющейся среды? Каждый третий зритель уже запускает видео без звука, полагаясь на субтитры, лаконичный визуал. А 73% покупателей изучают продукты через короткие видео до 60с. В статье разбираем, какие конкретно подходы будут работать в 2025-м, как их внедрить, какие метрики отслеживать, чтобы бюджет приносил реальную отдачу.

Короткие вертикальные видео

Короткие вертикальные видео стали доминирующим форматом в видеорекламе благодаря платформам вроде TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Они рассчитаны на быстрое потребление, максимально органично вписываются в ленту пользователя, требуют мгновенного вовлечения. В таких видео важно зацепить зрителя буквально с первой секунды — динамикой, визуальным «хуком» или прямым обращением. Вертикальный формат диктует новые принципы композиции: кадр строится вокруг лица, жестов, текста, деталей, которые должны быть понятны даже без звука.

Исследование HubSpot показывает: 37% пользователей ищут новые товары именно через короткие ролики, тогда как длинный формат выбирают лишь 8%. При этом 75% аудитории смотрит такие видео с мобильных устройств. Этот формат снижает стоимость показа, входит в тренды видеорекламы 2025 года благодаря привычке «свайп-просмотра».

Как применять:

• сценарий строим по формуле «Hook → Value → Brand»: за первые 0,3 с задаем вопрос или показываем боль, сразу демонстрируем решение, закрепляем логотипом либо коротким оффером;
• держим вертикаль 9:16 и safe-area под субтитры — 74% зрителей просматривают ролики с отключенным звуком, поэтому текст должен быть крупным, контрастным;
• проверяем читаемость: запускаем видео на скорости × 1,25; если смысл не теряется, динамика подходит для ленты с быстрым пролистыванием;
• оптимизируем мобильный опыт: 75% аудитории смотрит короткие ролики со смартфонов, значит, шрифты ≥ 42 pt и кнопка-призыв легко нажимаются большим пальцем;
• сравниваем стоимость лида: помечаем версии UTM-метками и в кабинете платформ смотрим CPL — как только он превышает показатель длинного ролика на 20%, перерабатываем первые секунды.

Так вы превращаете «одно видео для всех» в управляемый инструмент тестов: каждая итерация быстро выявляет рабочий крючок и поддерживает высокий охват без избыточных затрат.

AI-ассистированный продакшн

AI-ассистированный продакшн в видеорекламе — это новая парадигма создания контента, где искусственный интеллект не просто помогает, а становится полноценным соавтором. От генерации идей и сценариев до автоматического монтажа, цветокоррекции, синтеза голоса — ИИ ускоряет все этапы производства.

По опросу Deloitte, 42% руководителей уже ставят экономию ресурсов главным итогом внедрения ИИ, а еще 58% видят рост инноваций, качества контента. Внутренние расчеты студий, опубликованные в том же исследовании, показывают: время пост-продакшна обучающих и рекламных роликов сократилось на 62% благодаря автоматическому монтажу, генерации фонов, озвучки.

Как применять:

• создайте библиотеку промптов. Разбейте шаблоны на блоки: сюжет, визуальный стиль, тип света. Такой «конструктор» ускорит брифинг, сделает результат предсказуемым;
• работайте дуэтом «креатор + prompt-инженер». Креатор формулирует идею, инженер доводит запрос до нейросети, проверяет авторские права источников;
• интегрируйте Text-to-Storyboard. Плагины Runway или Pika рендерят раскадровку за минуты; редактор утверждает удачные кадры, докручивает детали вручную;
• делите ролик на микро-сцены. Фрагменты по 3–5с легко тестировать в A/B-кампаниях и адаптировать под форматы Reels и Shorts, а динамическая вставка цен с помощью Google Ads Video Builder превращает один мастер-видео в десятки персонализированных версий;
• фиксируйте метаданные. Храните промпты, версии модели, лицензии — это снимет вопросы об авторстве, обеспечит юридическую чистоту контента.

Такой стек превращает видео для бизнеса в 2025 году в процесс, где идейный спринт утром заканчивается готовым креативом вечером, а бюджет распределяется по результатам тестов, а не предположений.

Интерактивные ролики, с которыми зритель «играет»

Интерактивная видеореклама дает аудитории возможность вмешаться в сюжет: кликнуть по вкусам мороженого, выбрать цвет авто, покрутить товар на экране телевизора. Исследование АРИР отмечает, что интерактивные in-stream-решения вошли в тройку главных драйверов бюджета 2024 → 2025 гг.

Например, в кампании «Большая кружка» формат Video Interaction поднял коэффициент кликабельности до 1,48% при ожидаемых 0,9% — то есть почти вдвое выше нормы.

Как применять:

• добавьте одно действие («выбери вкус», «поверни 360°») в первые 5с;
• держите активную зону в верхней трети кадра, чтобы элементы плеера не перекрывали ее;
• сохраняйте счет событий в CRM, стройте ретаргет по жестам;
• для Smart TV подключайте HbbTV-триггер: один клик пультом передает ID пользователя в CDP;
• проверяйте две метрики — Interaction Rate ≥ 0,8%, VTR ≥ 65%.

Если вовлеченность падает, упростите механику, переместите подсказку ближе к центру: чем быстрее зритель поймет, что «ролик живой», тем выше досматриваемость.

Гиперперсонализация «на лету»

После отказа от сторонних cookie, бренды перешли на собственные данные и динамические шаблоны DCO, которые собирают десятки версий ролика из одного «конструктора»: меняются цена, фон, даже обращение по имени. Исследование MAGNA Media Trials («Pursuit of Relevance») зафиксировало рост намерения купить на 5% при добавлении персонального обращения в тот же преролл.

Как применять:

• соберите фид (ID, цена, категория), загрузите в Яндекс Директ или VK Ads;
• задайте правило вида «категория = спорт → фон = стадион»;
• хешируйте e-mail и телефон согласно 152-ФЗ;
• тестируйте длину: 10-секундные версии дают лучший CR при высоком CPM;
• оценивайте ROMI: выручка должна расти быстрее затрат хотя бы на 20%.

Отслеживайте разницу между CPA персональных и универсальных роликов. Если затраты растут быстрее продаж, оставьте персонализированный текст, а фон унифицируйте — так экономится рендер, снижается риск визуальных ошибок.

Контент, который создают клиенты и сотрудники

Люди охотнее верят реальным пользователям, чем актерам. 92% покупателей изучают отзывы перед покупкой, а ролики-отзывы повышают доверие еще сильнее.

Поколения зумеров и миллениалов больше не доверяют шаблонным отзывам в духе «все понравилось, рекомендую». Им важны живой язык, искренность, конкретные детали, настоящие эмоции. В ряде стран, например в США, уже внедрены меры верификации — оставить отзыв можно только после подтверждения личности через банк или мобильный номер. Некоторые платформы также тестируют технологии блокчейна, чтобы полностью исключить поддельные отзывы.

Российские бренды усилили UGC экспертными видео сотрудников (EGC): тревел-команда Aviasales становятся лицами компании, шеф-повара «ВкусВилл».

Как применять:

• запустите еженедельный челлендж «Покажи, как пользуешься», поощряйте лучших купонами;
• предложите специалистам рубрику «60 секунд совета» — один вопрос клиента, один ответ;
• оставляйте легкие огрехи речи — подлинность ценится выше идеальной дикции;
• выводите топ-ролики в прероллы VK Видео без жесткой цветокоррекции;
• в Brand Lift фиксируйте рост спонтанного знания на 10 п.п. за квартал.

Важный совет: не меняйте авторскую подачу слишком сильно — «ламповость» и есть причина доверия, убирая ее, бренд теряет уникальный голос аудитории.

Мини-сериалы вместо разовых роликов

Формат мини-сериалов в видеорекламе стал ответом на усталость аудитории от одноразовых, агрессивных сообщений. Вместо одного ролика бренд выпускает целую историю, разбитую на эпизоды, где развивается сюжет, появляются герои, накапливается эмоциональное вовлечение. Такой подход позволяет строить более глубокий нарратив, создавая ощущение сериального контента, за которым хочется следить — особенно в соцсетях или на YouTube, где потребление идет по binge-модели.

Серии по 3–5 эпизодов удерживают внимание лучше, чем одиночный спот. Исследование VK Видео показало: зрители 18–30 лет в 1,7 раза чаще досматривают эпизодические истории, а каждый пятый возвращается пересмотреть начало, чтобы уловить детали.

Как применять:

• снимите пилот 45 с, закончите кадром-загадкой;
• выпускайте продолжения каждые 48 ч — алгоритм поднимает свежие серии;
• придерживайтесь единой палитры, фирменного джингла;
• следите за досматриваемостью второго эпизода ≥ 50%;
• размещайте QR-код на плейлист в финале серии.

Сериал создает привычку возвращаться: даже если зритель пропустит одну часть, он увидит тизер следующей и «догонит» историю без дополнительного бюджета.

Сенсорный/ASMR-подход

Сенсорный или ASMR-подход в видеорекламе — это использование звуков, текстур, визуальных деталей, которые вызывают у зрителя ощущение физического присутствия, спокойствия или даже «мурашек» по коже. Такие ролики воздействуют не только на зрение, но и на слух, осязание — через экран.

Сенсорные видео усиливают вовлечение, особенно среди пользователей, которые смотрят контент в наушниках. Они не перегружают эмоциями, но погружают в атмосферу бренда на глубинном уровне.

Телевизионный ролик соцсети ЯRUS доказал: шепот и звук хруста повышают запоминание бренда, предлагая зрителю «почувствовать» продукт.

Как применять:

• запишите бинаурально: шелест упаковки, легкие постукивания;
• сведите громкость до −12 LUFS — комфортно для наушников;
• добавьте макросъемку текстур (крем, ткань, зерно кофе);
• публикуйте вечером, когда аудитория ищет расслабление;
• сравнивайте глубину просмотра: прирост ≥ 15% к контрольному ролику.

Не забывайте субтитры: тиха́я дорожка допускает просмотр без звука, а текст поможет тем, кто включит ролик в транспорте.

Видео «понятное без звука»

Видео, которое «понятно без звука», стало стандартом для современной видеорекламы — особенно в социальных сетях. Большая часть пользователей просматривает контент в ленте без включенного звука: кто-то находится в транспорте, кто-то — на работе, кто-то просто не хочет включать аудио. Именно поэтому реклама должна «говорить» в первую очередь через визуал: динамичные сцены, выразительные жесты, крупные планы, лаконичные титры, понятный ритм.

Исследование Яндекса: 41% россиян смотрят рекламу с выключенным звуком, 77% включают субтитры в коротких роликах.

Как применять:

• ключевое сообщение крупным шрифтом в верхней трети;
• контраст текста к фону не ниже 4,5 : 1 по WCAG;
• автосубтитры исправляйте вручную, особенно цифры;
• тестируйте скорость монтажа 1,25× для удержания внимания;
• держите показатель «субтитры-он» ≥ 70 % длительности ролика.

Чем меньше зависимость от голоса диктора, тем шире охват: ролик одинаково ясен в метро, офисе, дома с колонкой на минимум.

Мультиплатформенность и «расщепление» контента

Мультиплатформенность стала неотъемлемой частью стратегии видеорекламы в 2020-х. Аудитория больше не сосредоточена в одном месте — люди потребляют контент в разных форматах, на разных экранах, в разное время. Сегодня видеоролик должен быть адаптирован не просто «под вертикаль или горизонталь», а под поведение пользователя на каждой конкретной платформе.

Контент «расщепляется»: одна и та же идея подается в разных формах — от 6-секундного тизера в сторис до 2-минутного бренд-ролика на видеохостинге. Меняется не только хронометраж, но и ритм, визуальные акценты, даже оформление титров. То, что «работает» в ленте коротких видео, может не сработать в традиционной видеорекламе. Поэтому креатив проектируется сразу в нескольких версиях: короткой, ультракороткой, основной, а иногда и гиф-подобной.

Важно понимать: пользователь не должен видеть один и тот же ролик везде. Он должен узнавать бренд через разные образы, но в общей стилистике. Это формирует ощущение единой истории, рассказанной разными языками — нативно, под формат каждой площадки.

АРИР оценивает рынок видеорекламы Рунета в 36–39 млрд ₽ (+20–30 % за год). Зрители распределены между VK, YouTube, RUTUBE, Wink, Telegram.

Как применять:

• снимите мастер-ролик 90 с (16:9), нарежьте: 30 с pre-roll, 15 с вертикаль, 6 с «бампер»;
• добавьте в имя файла площадку и длину для чистой аналитики;
• сравнивайте CPA: если VK дешевле YouTube на 18% при равном VTR, увеличьте ее долю;
• используйте один UTM-шаблон, меняя только параметр «platform»;
• тестируйте до 10 гипотез за неделю, не выходя за рамки одного бюджета.

Чем точнее контент подстроен под привычки площадки, тем выше эффективность: пользователю не кажется, что «что-то сняли для другой соцсети и просто перезалили».

AR, FOOH и другие «вау-форматы»

Современная видеореклама все чаще использует «вау-форматы» — дополненную реальность (AR), FOOH (виртуальную наружную рекламу), 3D-иллюзии, иммерсивные фильтры. Они размывают границу между экраном и реальностью, вовлекая зрителя не только визуально, но и эмоционально. AR позволяет «примерить» продукт или увидеть его в своем пространстве, а FOOH-ролики — это яркие видеосюжеты, где, например, огромный объект «взаимодействует» с городом, хотя в реальности его не существует.

Подобные ролики работают как контент, а не как реклама — их пересылают, обсуждают, запоминают. Так, в одном из кейсов бренд смартфонов показал эффектную 3D-сцену, где устройство «взлетает» над городом, будто это реальная съемка. Эти форматы вызывают удивление, формируют у аудитории эмоциональный отклик, которого невозможно добиться обычным баннером или прероллом.

Отчет VML «Future 100: 2025» относит FOOH-ролики (виртуальные огромные объекты в городе) к ключевым креативным трендам, создающим вирусное обсуждение, бесплатные показы.

Пример: рекламная кампания Burger King — «Burn That Ad», где пользователи могли через приложение «сжигать» рекламу конкурентов (например, McDonald’s), и получать купон на Воппер.

Как применять:

• сделайте детальную 3D-модель продукта, «поставьте» ее на точку притяжения (Москва-Сити, Невский);
• подготовьте 5-секундный тизер для ленты и 20-секундную версию для медиафасада;
• добавьте AR-фильтр: пользователь наводит камеру и «ставит» объект у себя дома;
• считайте Earned Media Value: органический охват должен минимум удвоить платный;
• при недоборе охвата убирайте лишние детали — один яркий фокус работает эффективнее сложной сцены.

Эффект новизны длится недолго: планируйте следующий «вау-кадр» заранее, чтобы сохранять репутацию бренда-инноватора, а не однодневного «фокусника».

Заключение

Рынок в России вырос до 36–39 млрд ₽ и продолжает прибавлять по 20% в год. Видеореклама в 2025 году опирается на короткий формат, гибрид с ИИ и мультиплатформенную дистрибуцию. Сутки зрители проводят на экранах всех размеров: только у ВК.Видео фиксируется 2,9 млрд ежедневных просмотров.

Выигрывают бренды, которые адаптируют один креатив под разные экраны, добавляют интерактив, делают субтитры, тестируют версии за счет генеративных сервисов уже на этапе монтажа. Итог прост: чем легче зрителю понять ролик и взаимодействовать с ним, тем выше конверсия и окупаемость.